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楽天RPPとは
楽天RPP（Rakuten Promotion Platform）は、楽天市場内での検索連動型広告サービスです。商品を検索結果の上位に表示させることができ、特定のキーワードに対する露出を強化することが可能です。
特に、新規出店や新商品の販売、新規顧客の獲得など売上を伸ばす施策には楽天RPPの配信が欠かせません。
10年前、20年前と比べると出店数、商品数が増加しており、楽天SEOだけでは対応しきれない場面も多くなっています。
主な特徴
- 検索結果の上位に表示できる（自然検索よりも上位に表示）
- 「クリック数」に応じて課金される（表示回数や月額の課金ではない）
- 5,000円から利用できる
楽天RPPの注意点
楽天RPPは、Google広告、Yahoo広告と設定内容が大きくことなります。
楽天RPPで、キャンペーンを作成すると全商品が対象となります。
そのため、掲載したくない商品を全て除外登録する必要があります。
また、広告グループという概念はありません。
単価設定は、
- キャンペーン（最低10円）
- 商品（最低10円）
- キーワード（最低40円）
とそれぞに設定できます。
キーワード登録をしなくても配信は可能ですが、その場合は、商品名やキャッチコピー、説明文に検索させたいキーワードを含める必要があります。
また、意図しないキーワードでクリックされる可能性もありますので、不要なキーワードは削除して出費の無駄を削減しましょう。
楽天RPPのコツ
- 商品名にキーワードを適切に入れる
- CPCを11円以上にして他者と差をつける
- 楽天SEOで上位表示できている商品は除外対象で広告費を削減する
- 46位以下（1ページ目以降）のキーワードに対してRPP広告をかける
- パフォーマンスレポートを確認してROASの高い商品を優先する
