GoogleのAIモード登場で、検索広告とSEOは大きな変化の時を迎えます。この記事では、AIモードが検索ユーザーの行動、リスティング広告の表示形式、そして自然検索トラフィックにどう影響するかを解説します。結論、この変化を乗り越えるには、ユーザーのニーズに応える高品質なコンテンツと、データに基づいた継続的な改善が欠かせません。
AIモードとは何か？
GoogleのAI検索機能「AIモード」は、2025年9月9日に日本語対応が開始されました。生成AIの技術を活用して、ユーザーの検索クエリに対してAIが直接要約や回答を生成し、検索結果ページの上部に表示する機能で、SGE（Search Generative Experience）と呼ばれています。従来の「10本の青いリンク」が並ぶ検索結果とは異なり、ユーザーはAIがまとめた情報を手軽に得られるようになります。
AIモードにおけるAIの役割は、単に情報を集めるだけでなく、ユーザーの意図を深く理解し、よりパーソナルで迅速な情報提供をすることです。これにより、私たちは知りたいことを、これまで以上にスムーズに、そして自分に合った形で受け取れるようになります。
参考：How Google is improving Search with Generative AI
GoogleのAIモード導入の背景と目的
GoogleがAIモードの導入を進める背景には、生成AI技術の目覚ましい進化があります。ChatGPTをはじめとする生成AIの登場により、ユーザーはより高度で複雑な質問に対し、まるで人と会話するように自然な回答を求めるようになりました。また、競合他社がAIを活用した検索機能を導入する動きも、Googleが新たな検索体験を創出するきっかけとなっています。
Googleの主な目的は、ユーザー体験の向上にあります。AIが検索結果を要約することで、ユーザーは複数のウェブサイトを巡る手間を省き、知りたい情報に素早くたどり着けるようになります。検索時間の短縮だけでなく、より関連性の高い情報を提供し、ユーザーにとって価値ある新しい検索体験を生み出すことを目指しています。
検索ユーザーの行動にAIモードが与える影響
最も大きな変化の一つは、情報収集の効率化です。AIが質問に対する要約や直接的な回答を生成するため、ユーザーはこれまでのように複数のウェブサイトを閲覧する手間が省け、知りたい情報に短時間でアクセスできるようになります。
これは、従来の自然検索結果や広告へのクリック行動にも変化が生まれる可能性があります。AIが提供する情報でユーザーの疑問が解決した場合、さらに詳細な情報が求められない限り、ウェブサイトへの訪問が減少することも考えられます。また、ユーザーはより対話的で自然言語に近い形で質問をするようになり、検索の仕方も変わっていくでしょう。
AIが生成する情報の信頼性に対するユーザーの意識も高まります。そして、ユーザーの過去の検索履歴や行動に基づいて、より個別化された情報が提供されることで、一人ひとりに合わせたパーソナルな検索体験が広がっていくと考えられます。
| 項目 | 従来の検索体験 | AIモード（SGE）での変化 |
|---|---|---|
| 情報収集 | 複数のウェブサイトを閲覧して情報を集める | AIによる要約や直接回答で効率的に情報収集 |
| クリック行動 | 自然検索結果や広告をクリックして詳細を確認 | AI回答で完結し、ウェブサイトへのクリックが減少する可能性 |
| 質問形式 | キーワードを中心に検索クエリを作成 | 対話的、自然言語での質問が増え、より深い問いかけが可能に |
| 情報信頼性 | 自身でウェブサイトの信頼性を判断 | AI生成情報の信頼性に対する意識が高まる |
AIモードで検索広告はどう変わる？
AIモードの導入は、これまでの広告運用とは異なる視点や戦略が求められるようになります。
リスティング広告の表示形式とクリック率の変化
GoogleのAIモード、特にSGE（Search Generative Experience）が本格的に導入されると、検索結果ページの構成が大きく変わる可能性があります。これまでのリスティング広告は、検索結果の上部や下部に表示されていましたが、SGEの回答が最上部に表示されることで、広告の視認性やクリック率に影響を与えることが考えられます。
ユーザーがSGEの生成した回答で満足した場合、従来の広告やオーガニック検索結果へのクリックが減少するかもしれません。この変化に対応するためには、広告がユーザーの目に留まるような工夫や、SGEの回答では得られない価値を提供する広告メッセージが大切になります。
AIによる広告ターゲティングと最適化の進化
AIの進化は、広告のターゲティングと最適化をさらに高めてくれます。AIはユーザーの検索意図や行動履歴、文脈を深く理解し、これまで以上に精度の高いターゲティングを可能にします。
適切なタイミングで、適切なユーザーに、最も響く広告を届けられるようになります。Googleのパフォーマンス最大化キャンペーン（P-MAX）のように、AIがリアルタイムで入札戦略や予算配分、広告クリエイティブを自動で最適化する機能は、今後ますます重要になるでしょう。
広告の成果を最大化するために、AIの力を借りて、より効率的で効果的な広告運用を目指すことが、これからの時代には求められます。
AIモード時代に求められる検索広告戦略
キーワード戦略とAIの活用方法
キーワード戦略は、AIモードにおいても引き続き重要です。AIは、より会話的な検索クエリやロングテールキーワードの意図を深く理解できるようになります。そのため、ユーザーがどのような言葉で検索しても、広告が表示されるように、キーワードの選定と管理がより重要になります。
AIを活用したツールは、キーワードの発見や競合分析、ネガティブキーワードの選定を効率的に行い、広告の無駄をなくし、より関連性の高いユーザーにアプローチする手助けをしてくれます。
| 戦略のポイント | AIの活用 |
|---|---|
| ロングテールキーワードへの対応 | 会話型AIによる検索意図の深い理解 |
| ネガティブキーワードの精査 | AIツールによる不要な表示の自動除外 |
| 競合分析と新しいキーワード発見 | AIによる市場トレンドとユーザーニーズの分析 |
クリエイティブ最適化とユーザー体験の向上
AIモードでは、SGEの生成する回答と広告がどのように共存するかがポイントになります。広告クリエイティブは、SGEの回答では得られない、具体的な情報や特別な価値をユーザーに提供できるよう工夫しましょう。
AIは、ユーザー一人ひとりに合わせてパーソナライズされた広告クリエイティブを自動で生成する手助けもしてくれます。これにより、より心に響くメッセージを届けられるようになります。
また、広告をクリックした後のランディングページ体験も非常に大切です。ユーザーが広告で期待した情報が、すぐに、そして分かりやすく提供されるように、ランディングページの最適化も忘れないようにしましょう。ユーザーが「見つけたい」と思う情報に、スムーズにたどり着けるような工夫が、広告の成果を高めることにつながります。
AIモードでSEOはどう変わる？
生成AIによる検索結果がユーザーの行動を変え、コンテンツの評価基準も進化する中で、私たちはどのように対応していくべきでしょうか。
生成AIによる検索結果（SGE）と自然検索トラフィックの変化
Googleが試験的に導入しているSearch Generative Experience（SGE）は、検索結果の上部に生成AIが要約した回答を表示します。これは、ユーザーはウェブサイトにアクセスすることなく、検索結果ページで疑問を解決できる場面が増えるかもしれません。
この変化は、従来の自然検索結果へのクリック率に影響を与え、ウェブサイトへのトラフィックが減少する可能性をはらんでいます。SGEの回答に自社のコンテンツが引用されること、あるいはSGEからウェブサイトへのスムーズな誘導が期待できるようなコンテンツ作りが、今後のSEOではより重要になると言えます。
AIが評価するコンテンツとE-E-A-Tの重要性
AIは、単なるキーワードの出現頻度だけでなく、コンテンツの品質や信頼性をより深く理解し、評価するようになります。その評価基準の中心にあるのが、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）を示す「E-E-A-T」です。
AIモードでは、生成AIが情報を集約し、ユーザーに提供するため、その情報源となるコンテンツのE-E-A-Tはこれまで以上に重視されます。読者が「この情報は信頼できる」と感じるような、執筆者の実体験に基づいた視点や知識、そして正確な情報を提供することが、検索エンジンに評価されるための鍵となります。Googleの検索品質評価ガイドラインでもE-E-A-Tの重要性が繰り返し述べられています。
| E-E-A-Tの要素 | AIモードでの重要性 |
|---|---|
| Experience（経験） | 実体験に基づいたユニークな視点や情報が、AIによる要約や推薦の対象になりやすいです。 |
| Expertise（専門性） | 特定の分野における深い知識やスキルが、コンテンツの信頼性を高め、AIの評価に繋がります。 |
| Authoritativeness（権威性） | その分野での評判や影響力が、AIが情報源として選定する際の重要な要素となります。 |
| Trustworthiness（信頼性） | 正確で偏りのない情報提供、透明性のある運営が、AIだけでなくユーザーからの信頼を得る土台です。 |
AIモード時代に求められるSEO対策
ユーザーニーズに応える高品質コンテンツの作成
AIはユーザーの検索意図をより深く理解するため、表面的なキーワードに囚われず、その背後にある疑問や課題を解決するコンテンツが求められます。単に情報を羅列するだけでなく、読者が本当に求めている答えを提供し、さらにその先のニーズまで満たすような、深くて質の高いコンテンツ作りが重要です。
SGEが要約するようなコンテンツを目指すには、独自性のある視点や、専門家による詳細な分析、実用的なアドバイスなど、人間ならではの価値を盛り込むことが大切です。読者が「これを読んでよかった」と感じるような、満足度の高い体験を提供することで、AIにも評価されるコンテンツになります。
技術的SEOとAIツールによる効率化
AIモード時代においても、ウェブサイトが検索エンジンに適切にクロールされ、インデックスされるための技術的SEOは欠かせません。ページの表示速度の最適化、モバイルフレンドリーなデザイン、そしてAIがコンテンツの内容をより正確に理解するための構造化データのマークアップなどは、引き続き重要な対策です。
AIモード時代の検索広告とSEOを連携させる重要性
AIモードの登場は、検索ユーザーの情報収集の方法に大きな変化をもたらします。この新しい検索体験の中で、検索広告とSEOはそれぞれが独立して機能するのではなく、互いに連携し合うことで、より大きな効果を生み出すことができます。ユーザーの検索意図がより深く理解される時代だからこそ、広告とコンテンツが一体となったアプローチが求められます。
ユーザーファーストな統合戦略の構築
AIモードでは、ユーザーの具体的な質問や意図に対して、生成AIが最適な情報をまとめて提示します。このような環境下で、企業は検索広告とSEOの両面から、一貫したユーザーファーストな情報提供を目指すことが大切です。ユーザーが求める情報や解決策を、広告と自然検索コンテンツの両方で提供することで、信頼感を高め、最終的な成果につなげられます。
例えば、広告でユーザーの興味を引きつけ、その先のランディングページではSEOを意識した高品質なコンテンツで、さらに深い情報を提供するような連携が考えられます。キーワード戦略やターゲット設定を広告部門とSEO部門で共有し、共通の目標に向かって取り組むことで、より効率的で効果的なマーケティング活動が実現します。
| 連携の側面 | 検索広告での取り組み | SEOでの取り組み | 連携による効果 |
|---|---|---|---|
| キーワード戦略 | AIによるキーワード拡張や関連性の高い広告表示 | ユーザーの検索意図に合致するキーワードでのコンテンツ作成 | 検索ユーザーの多様なニーズを広くカバーし、広告とコンテンツの関連性を高めます。 |
| コンテンツ制作 | 広告クリエイティブとランディングページの一貫性 | E-E-A-Tを意識した信頼性の高い情報提供 | ユーザー体験を向上させ、ブランドへの信頼感を構築します。 |
| ユーザー体験 | 広告表示からコンバージョンまでのスムーズな導線 | サイト構造の最適化と高速なページ表示 | ユーザーがストレスなく情報にアクセスできるようになり、満足度を高めます。 |
データ分析と継続的な改善サイクル
AIモード時代には、検索広告とSEOから得られるデータを統合的に分析することが、戦略を最適化する上で欠かせません。広告のクリック率やコンバージョンデータ、自然検索のトラフィックやユーザー行動データなど、異なる種類のデータを一元的に管理し、AIの評価基準やユーザーのニーズの変化をいち早く捉えることが大切です。
まとめ
AIモードの登場は、検索広告とSEOに大きな変化をもたらします。検索広告の表示形式やターゲティングの進化、生成AI検索結果への対応は、戦略の見直しが求められます。ユーザーのニーズに応える質の高いコンテンツと、AIを活用した対策が大切です。検索広告とSEOは、ユーザーを一番に考えた統合的なアプローチで連携させ、データに基づき継続的に改善していくことが、成功につながります。
