MEO対策にホームページは必要？集客効果を最大化する答え

Googleマップを活用したMEO対策で集客を増やしたいと考えている方の中には、「ホームページって本当に必要なの？」と疑問に思う方も少なくありません。本記事では、MEO対策におけるホームページの役割と、その重要性について解説していきます。

結論、MEO対策にホームページはあった方が良い

MEO対策を進める上で、ホームページは必ずしも必須ではありません。
しかし、上位表示を目指すならホームページは用意することをおすすめします。

MEOはGoogleのローカルアルゴリズムで順位が決まり、Googleは以下を見ています。

• ホームページの内容
• 店舗情報の一致（NAP）
• 地域キーワードとの関連性
• 専門性・信頼性

つまり、「マップ単体」では評価されていない。

ホームページに

• 「甲府市の整体院」
• 「甲府市で肩こり改善」
• 「山梨県甲府市◯◯町」

などがしっかり書かれていると、
Googleは「この店は甲府の整体なんだな」と理解する。
ホームページがないと、「情報が薄い＝評価が弱い」という評価になってしまいます。

ホームページの有無によるMEO対策の違い

項目	ホームページなしの場合	ホームページありの場合
伝えられる情報量	Googleビジネスプロフィールに掲載できる基本情報に限られます。	デザインや構成を自由に作り込み、お店のこだわりや世界観、詳細なメニューやサービス内容を豊かに伝えられます。
ユーザーの信頼性	手軽に作成できる反面、情報が少ないと「このお店は本当に大丈夫かな？」と不安に思われる可能性があります。	独自ドメインでしっかりと作り込まれたホームページは、ビジネスの信頼性を高めることにつながります。
予約や問い合わせの手段	電話やメッセージ機能が中心となります。	ウェブ予約システムや詳細な問い合わせフォームを設置でき、お客様の都合の良い方法でアクションを促せます。
Googleからの評価	ビジネスの基本情報は評価されます。	ホームページとGoogleビジネスプロフィールを連携させることで、Googleはより多くの情報を得てビジネスへの理解を深め、評価の向上につながりやすくなります。

そもそもMEO対策とは？

MEOは「マップエンジン最適化」の略称

MEOとは「Map Engine Optimization」の頭文字をとった言葉で、日本語では「マップエンジン最適化」と呼ばれています。 具体的には、Googleマップのような地図アプリで、あなたのお店や会社の情報が検索結果の上位に表示されるように工夫することを指します。 スマートフォンが普及したことで、多くの人が現在地から近いお店を探すようになりました。 そのため、実店舗を構えるビジネスにとって、MEO対策はとても重要な集客方法のひとつになっています。

ローカル検索で上位表示を目指す施策

MEO対策は、特に「ローカル検索」において効果を発揮します。 ローカル検索とは、「渋谷 カフェ」や「近くのラーメン屋」のように、特定の地域や場所に関連するキーワードで行われる検索のことです。 このような検索をすると、通常のウェブサイトの検索結果とは別に、地図と一緒に3つのお店がリストアップされる「ローカルパック」という特別な枠が表示されることがあります。 MEO対策は、この目立つ場所にあなたのお店を表示させ、来店につなげることを目的としています。

MEO対策の基本はGoogleビジネスプロフィールの活用

MEO対策を進める上で中心となるのが、Googleが無料で提供しているGoogleビジネスプロフィールというツールです。 このツールにお店の名前、住所、電話番号（NAP情報と呼ばれます）、営業時間、写真などの情報を正確に登録し、常に新しい情報に保つことが基本となります。 また、お客様から寄せられた口コミに返信したり、新しい商品やサービスの情報を投稿したりすることも、Googleからの評価を高め、検索結果でより多くの人の目に留まる機会を増やすことにつながります。

MEO対策でホームページが必要とされる理由

Googleからの評価を高める

Googleは、インターネット上にある様々な情報を集めて、そのお店が信頼できるかどうかを判断しています。Googleビジネスプロフィールに書かれた情報と、ホームページに書かれた情報が一致していると、Googleは「このお店の情報は正確だ」と認識しやすくなります。 特に、お店の名前、住所、電話番号（NAP情報）が統一されていることは、信頼性を高める上でとても大切です。 正確な情報を提供し続けることで、Googleからの評価が高まり、結果としてGoogleマップで表示されやすくなることにつながります。

ユーザーの信頼性が高まる

Googleマップでお店を見つけた方が、もっと詳しく知りたいと思った時、多くの方はホームページを探します。 デザインが整っていて、お店のこだわりや雰囲気が伝わるホームページがあれば、お客様は「ちゃんとしたお店だな」と安心感を抱きます。その安心感が、「このお店に行ってみたい」という気持ちを後押しするのです。逆にホームページがなかったり、情報が古かったりすると、お客様に不安を与えてしまい、せっかくの機会を逃してしまうかもしれません。

伝えられる情報量が増える

Googleビジネスプロフィールは手軽で便利な一方、伝えられる情報には限りがあります。ホームページがあれば、文字数や写真の枚数を気にすることなく、お店の魅力やストーリー、詳しいメニュー、スタッフの想いなどを自由に、そして豊かに表現できます。それぞれの特徴を下の表にまとめました。

比較項目	Googleビジネスプロフィール	ホームページ
情報量	限定的（文字数制限などがある）	制限なし（自由に多くの情報を掲載できる）
デザインの自由度	決められたフォーマットのみ	オリジナルデザインで世界観を表現できる
伝えられる内容	営業時間、写真、クチコミ、簡易な投稿など基本的な情報が中心	お店の歴史、コンセプト、スタッフ紹介、詳しいメニューのこだわり、ブログでの情報発信など
機能	予約、経路案内、通話など基本的な機能	独自の予約システム、オンラインストア、問い合わせフォームなど、目的に合わせた機能を実装できる

予約や購入の機会を逃さない

お客様が「このお店、気になる」「行ってみたい」と思ったその気持ちを、実際の来店や購入にスムーズにつなげられるのがホームページの大きな役割です。 例えば、お店独自のオンライン予約システムや、テイクアウトの注文フォーム、こだわりの商品を販売するオンラインストアなどをホームページに用意しておくことができます。Googleマップで興味を持ってくれたお客様をホームページにご案内し、そこですぐに予約や購入ができる流れを作っておくことで、お客様の「今すぐ利用したい」という気持ちを逃さず、売上につなげることが可能になります。

MEO対策とホームページを連携させて集客効果を高める方法

Googleビジネスプロフィールとホームページを連携させる

Googleビジネスプロフィールには、お店や会社の情報を登録できますが、その中にホームページのアドレス（URL）を登録する項目があります。 ここにホームページのURLを正しく設定しておくことで、プロフィールを見た人が「もっと詳しく知りたい」と感じた時に、すぐにホームページへ移動できるようになります。

ホームページに店舗情報（NAP情報）を正しく載せる

NAP情報とは、お店や会社の「名前（Name）」「住所（Address）」「電話番号（Phone number）」の3つの情報のことです。 このNAP情報を、Googleビジネスプロフィールとホームページで、一字一句すべて同じ表記にそろえることがとても大切です。 情報が統一されていると、Googleが「これは同じお店の情報だ」と正しく認識しやすくなり、地域検索における評価につながることがあります。 ホームページのフッター（最下部）や会社概要、アクセスページなどに、他の媒体で掲載している情報と完全に一致する形で記載しましょう。

項目	良い例（統一された表記）	避けるべき例（表記ゆれ）
店名・会社名	株式会社サンプル	（株）サンプル
住所	東京都新宿区西新宿2-8-1 ABCビル1階	東京都新宿区西新宿二丁目8-1 ABCビル1F
電話番号	03-1234-5678	03 (1234) 5678

ローカルキーワードを意識したコンテンツを作る

ローカルキーワードとは、「渋谷 カフェ」や「横浜 美容室」のように、「地域名」と「業種やサービス名」を組み合わせた言葉のことです。 あなたのお店を探している人が、このようなキーワードで検索することがよくあります。ホームページでブログやお知らせを更新する際には、このローカルキーワードを意識して文章に取り入れましょう。 例えば、「〇〇（地域名）でおすすめのランチメニュー」といったブログ記事や、「△△（地域名）での施工事例」といったページを作成することで、その地域で情報を探している人の目に留まりやすくなります。 このような地域に根差した情報発信は、結果としてGoogleマップでの見つけやすさにも良い影響を与えることが期待できます。

まとめ

MEO対策を進める上で、ホームページがあることは、Googleからの評価が高まるだけでなく、お店を訪れるお客様の安心感にもつながります。